Reklam yatırımları yüzde 15 büyüdü

Reklamcılar Derneği verilerine göre, 2015 yılı toplam reklam yatırımları bir önceki yıla göre yüzde 9 artışla 6.474 milyon lira oldu. Dijital mecralar yatırım artışında ilk sırayı alarak bir önceki yıla göre, yüzde 25.4 büyüme gerçekleştirdi. 2016 yılı büyümesinin ise yüzde 10-15 bandında olacağı öngörülüyor. Ülkeler bazında reklam yatırımlarının gayri safi yıllık harcamalarına oranı incelendiğinde Türkiye’de bu oranın yaklaşık binde 30- 35 olduğu kaydedildi.
Dünya ortalaması binde 75 civarında iken ekonomik kriz yaşanan ülkelerin reklam yatırımının GSYH’ye oranı Türkiye’nin üstünde bulunuyor. Türkiye’ye ilişkin 2016 yılı beklentisi yine yaklaşık binde 33 civarında.
TV İLK SIRADA
Medya Asbaşkanı Demet İkiler, 2015 yılında en fazla reklam yatırımını artıran sektörlerin, “kamu kuruluşları”, “siyasi partiler”, “hızlı tüketim ürünleri”, “iletişim”, bilgi teknolojileri” ve “perakende” olduğunu açıklayarak şunları söyledi: “Televizyon reklam yatırımlarının en büyük payını oluşturarak yüzde 50.5’lik oran elde etti. Gazete ikinci sırayı alırdı, şu anda ikinci sırayı iki seferdir dijital almış durumda.
995 MİLYONU GAZETEYE
Dijitalde toplamda 1 milyar 483 milyon liralık yatırım oldu. Bunun en büyük oranı, 814 milyon lira ile arama motoruna yapılan yatırımlardan geliyor, display yatırımları 600 milyon lira civarında, mobilde ise yaklaşık 70 milyon liralık bir yatırım olduğunu görüyoruz. Dijitalden sonra basının toplamında 1 milyar liralık bir yatırımı var, bunun 995 milyonu gazeteye ait. 99 milyon civarı da dergide gerçekleşti.”
AÇIK HAVAYA 415 MİLYON TL
415 milyon liralık açık hava yatırımı gerçekleşirken, radyo yatırımlarının toplamı ise 139 milyon lirayı buldu.
‘İKİ SEÇİME RAĞMEN YÜZDE 9 BÜYÜME ÖNEMLİ’
Reklamcılar Derneği Başkanı Kayhan Şardan, “İki seçimin yaşandığı bir yılı geride bıraktık. Ancak medya yatırımları, geçen yıldaki yüzde 4.31 büyümeyle neredeyse ikiye katlandı. Bunca güçlüğe rağmen yüzde 9 büyüme önemli bir gelişmedir” dedi.
EN BÜYÜK ARTIŞ YÜZDE 25.4 İLE DİJİTALDE
İkiler, bir önceki yıla kıyasla gazete reklam harcamalarında yüzde 1.9’luk kayıp olduğunu söyledi. Derginin toplam pazar payı içinde yüzde 1.5, 2014 yılına göre yaklaşık yüzde 4’lük bir daralma yaşadığına işaret eden İkiler, açık havanın bir önceki yıla göre, yüzde 7.7 radyonun yüzde 1.9, sinemanın yüzde 14.8, dijitalin ise yaklaşık yüzde 25.4’lük bir artış kaydettiğini ifade etti. Bu yılki dijital büyümeye 4.5G etkisinin olacağını dile getiren İkiler, önümüzdeki süreçte mobil tarafta 4.5G’nin de etkisiyle büyümenin devam edeceği beklentilerini paylaştı.