2015 yılında programatik yatırımlarının 78.5 milyon TL olduğu görülürken, sosyal medya yatırımları 208 milyon TL olarak gerçekleşti.
IAB Türkiye, display reklam yatırımlarının 2015 yılında 611 milyon TL olduğuun bildirdi.
Display reklamlar kategorisinde en büyük payı 399 milyon TL ile gösterim ya da tıklama bazlı reklam yatırımları aldı.
Video reklam yatırımları 135 milyon TL olarak gerçekleşirken, sponsorluk reklam yatırımları 46 milyon TL’ye, gelir paylaşımlı reklam yatırımları 31.4 milyon TL’ye ulaştı.
SMS ve e-posta düşüşte
Arama motoru reklam yatırımları 2015’te 892 milyon TL’ye ulaşırken, arama motoru reklam yatırımlarının alt kategorilerinde yer alan ücretli sıralama 588 milyon TL’ye, arama motoru görüntülü reklam yatırımları ise 303 milyon TL’ye çıktı.
2015 yılında en büyük artış, 41.6 milyon TL’ye ulaşan mobil gösterim reklam yatırımlarında yaşandı. SMS/MMS yatırımları yüzde 15 düşüşle 27.5 milyon TL’ye geriledi.
Benzer bir şekilde düşüş yaşayan bir başka kategori e-posta oldu. E-posta yılı yüzde 3.5 düşüşle 6.2 milyon TL ile kapattı. Bu iki kategorideki düşüşte 2015’in ilk yarısında yürürlüğe giren Elektronik Ticaretin Düzenlenmesi Hakkında Kanun’un etkisi olduğu tahmin ediliyor.
Bu yıl çift haneli büyümeye devam
“Ülke ve sektör olarak zor bir dönemden geçiyoruz.
Ancak yine de dijital, reklam endüstrisinin çekici gücü oldu” diyen IAB Türkiye Başkanı Mahmut Kurşun, konuşmasını şöyle sürdürdü: “Bu trendin devam edeceğini düşünüyoruz. Zaten veriler bunu net biçimde ortaya koyuyor.
Örneğin, e-Marketer, 2015’te küresel reklam sektörünün 513 milyar dolarlık bir büyüklüğe ulaştığını, 159 milyar dolarlık hacimle dijitalin toplamdan yüzde 31 pay aldığını hesaplıyor. 2016’da ise dijitalin toplamdaki payının yüzde 34’e çıkacağını, sektör yüzde 6 büyürken dijitalin yüzde 17’lik bir büyüme oranı yakalayacağını öngörüyor.
Bu perspektiften Türkiye’ye baktığımızda dijitalin, zor bir yıl olmasına rağmen 2015’te de çift haneli oranlarla büyümeyi sürdürdüğünü görüyoruz. 2016 da zorlu olacak.
Ekonominin yanı sıra, küresel ölçekte sektörün başını ağrıtan sorunlara hızla çözüm bulunacağını umuyorum. Bu bağlamda 2016’da dijitalin toplamdan aldığı yüzde 24’lük payı artırarak televizyona biraz daha yaklaşacağına inanıyorum.
